Facebook将推出购物功能,品牌可以在产品图片上标

来源:http://www.smtcxb.com 作者:娱乐模特 人气:89 发布时间:2019-11-26
摘要:时尚头条网报道:来自美国媒体的消息,Facebook将推出购物功能。据透露,Facebook将新增数项功能以便用户在手机上轻松购物,目前,他们已经把calltoaction功能投放到Facebook的页面上进行

时尚头条网报道:来自美国媒体的消息,Facebook将推出购物功能。据透露,Facebook将新增数项功能以便用户在手机上轻松购物,目前,他们已经把call to action功能投放到Facebook的页面上进行测试,此功能与公益组织筹集募捐的模式类似,它能够提高消费者的购物热情。

Facebook在电商领域已经进行了多次尝试,未来的商业机会如何?中国跨境电商的伙伴,能够以何种身份和角度,在Facebook的电商雄心中,分得一杯羹。

Win7之家:Facebook 增电子商务功能,网页变网店

(图为Facebook上优衣库的购物页面)

时尚头条网报道:日前,Facebook旗下照片分享应用Instagram开通了购物功能。据悉,该功能将于下周开始进行测试,品牌只需要在照片上添加详细的产品信息,用户点击外部链接后便能进行购买。

本文来自微信公众号“陈述出海”,作者陈述出海据外媒报道,从今天开始,美国消费者可以在 Instagram 上直接购买超过20个不同品牌的商品,包括Zara、H&M、Outdoor voice 和优衣库。目前这一服务还没有对外开放,只有少数品牌接受邀请进行测试,用户可以通过点击帖子上的产品标签,即可在应用程序内购买商品。而此前 Instagram 提供的shoppable posts 服务,点击产品标签后,会引导用户访问外部网站。

北京时间12月20日晚间消息,据国外媒体报道,社交网站Facebook正联手创业公司、零售商,甚至互联网竞争对手,准备把Facebook页面打造成零售商的店面,把它的5亿个用户全部转化为在线购物者。

Facebook首页并设有购物和服务的选项,服务页面里的内容就是产品目录,如若需要购买商品,还是需要到品牌主页购买。据BuzzFeed 报道,各零售商也纷纷把自己的产品上传到购物页面,用户能够直接点击立即购买按钮实现网上购物。

此次共有20个美国品牌参与测试,品牌在一张照片上最多一个标记五件产品,添加产品名称以及价格,用户点击标记后,便会跳转至另一个显示了详细项目的页面进行购买。

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增加电子商务功能

不过目前大部分的购买过程都需要跳转到品牌的官方网站进行,但也有一些品牌是可以直接通过Facebook进行购买的,Shopify会帮助用户完成一系列的交易。另外,用户还可以跟卖家进行还价,这有利于用户买到最实惠的商品。尽管此功能还在测试阶段,但这新颖的功能即将开通,敬请期待。

为了确保用户完成购物,品牌可以在产品图片上标记立即购买,该标记将直接链接至品牌官方购物网站。

Instagram 购物示例

社交网站Facebook正在努力吸引美国德尔塔航空公司和百货零售商J.C. Penney等公司在其Facebook页面上销售商品,让它的5亿个用户都在上面购物和交流。

Instagram的这一创新能够解决一系列问题,例如品牌在该平台上获得了潜在消费者,更有利于这些潜在消费者完成购物,品牌便不会流失这一部分因为浏览图片丧失最初购买欲的消费者。

这是这家全球社交媒体巨头的最新一次电子商务尝试,但绝对不是第一次。今天我们就来详细讲述一下社交帝国 Facebook 公司在电商领域的多次尝试,和未来的商业机会。从而分析中国跨境电商的伙伴,能够以何种身份和角度,在 Facebook 的电商雄心中,分得一杯羹。Facebook 的前世今生尽管已经成为数字广告领域双寡头之一,但 Facebook 公司其实仅仅成立15年而已。

在上个月,Facebook网站的高管们已与20多家企业进行了会晤,Facebook网站的副总裁大卫-费舍尔说。他在Facebook网站上建立了一个新型的合作小组,旨在帮助零售商在Facebook网站的页面上开设店铺,并提供工具让网络用户一边购物一边聊天。

Instagram产品货币化管理副总裁James Quarles透露,公司是故意不设置购买按钮,因为Instagram只是提供了产品的预览功能,这并非意味着购买完成,Instagram会向用户发送零售商的移动网站或应用,并展示购买页面。至少从现在看来,Instagram似乎在尝试为品牌和零售商提供更有价值的服务,并想要商业化信息流。Instagram将会重新定向,将有购买意向的人转到其他网站以完成购买,特别是转换率已经很低的手机上,这是个惊人的决定。

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Facebook网站添加这种电子商务功能的目的,就是要吸引用户来访问该网站,并逗留更长的时间,从而创造更高的广告销售额。市场研究公司Forrester Research的分析师Sucharita Mulpuru说,这种做法可能会把Facebook网站变成一个类似eBay的在线购物网站。“现在,消费者到Facebook网站上去购物可能感觉还不太自然。”Mulpuru说,“但是,用不了多久,他们就会习以为常。”

另外,在购物功能测试期间,Instagra与参与测试的零售商和品牌还没有进行有关佣金方面的谈判。这意味着,当有人在Instagram应用中发现产品并进行购买时,Instagram不会收取佣金。

Facebook 根据最新的财报显示,Facebook 2018年广告收入达到550亿美元,比2017年增长了38%。其中,Q4季度的净收入达到68.8亿美元, 增长了61%,收入达到169亿美元,增长30%。这份亮眼的成绩单,似乎也短暂了冲淡了2018萦绕 Facebook 整年的数据泄漏等等的丑闻阴霾。尽管已经成为数字广告领域双寡头之一,但 Facebook 公司其实仅仅成立15年。2004年2月4日,扎克伯格在哈佛的宿舍里推出了一个名为 “The Facebook” 在哈佛大学的宿舍诞生,并从一个自娱的私人网页,发展成为如今世界最大的社交网站。从青少年到老年人,全球几乎一半以上的网民都在使用 Facebook 进行社交。

费舍尔的团队组建于11月,他说,“最终,我们团队的责任就是要证明我们能为用户创造很多的价值。我们希望不断地推陈出新。”

用户在社交媒体或者在网站浏览商品时,往往被要求输入其信用卡信息,方便用户购物,这也是许多专家认为手机购物的一个安全隐患。据Facebook公司展开的一项在线购物习惯调查显示,大多数消费者在购物时会考虑一天甚至更长时间,只有21%的消费者会在一天内决定购买。

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一边购物一边交流

轻奢品牌Kate Spade执行副总裁兼首席市场官Mary Beech表示,品牌在Instagram上拥有众多的粉丝以及极高的粉丝参与度,但似乎并没有转化到品牌的业绩上,但Instagram的新功能有助于将这一部分活跃的潜在消费者直接转移到品牌网站上,这将是一种全新的购物体验。

Facebook 的应用家族,每个应用都有10亿以上的活跃用户

费舍尔的合作小组与零售商一起帮助Facebook网站开发软件,让用户实时地从Facebook好友那里得到建议和产品评价信息,即使他们在别的网站上购物。费舍尔说,Facebook网站还在开发分析工具,以便让零售商了解到哪些产品吸引了哪些消费者等信息。

除了Kate Spade参与到此次测试中,参与测试的时尚品牌还包括Abercrombie Fitch, BaubleBar, Coach, Hollister, J. Crew, JackThreads, Levis Brand, Lulus, Macys, Michael Kors, MVMT Watches, Tory Burch, Warby Parker以及Shopbop。

和如今的许多互联网独角兽类似,Facebook 推出之时并没有盈利方案。直至2007年,Facebook 开始上线免费分类广告。2009年底,Facebook 设法使其广告模式达到盈利程度。2012年,Facebook 以十亿美金的价格收购了 Instagram。同年年末,Facebook 首次实现了超十亿活跃用户。而最新的财报显示,目前,Facebook 的月活跃用户达到了23.20亿。信息流广告推动电子商务成长根据《华尔街日报》和 Pivotal 的研究报告显示,2018年 Facebook 从中国广告主那里赚了50-70亿美元,约占 Facebook 2018年收入的10 %。和另一大互联网巨头 Google 一样,Facebook 的主要收入,也来源于其广告业务。主要是信息流广告。即在用户浏览的朋友信息中,适当的穿插一些赞助商的内容。这一服务自2009年推出以来,一直备受广告主青睐。据 Facebook COO Sheryl Sandberg 称,公司旗下的 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 一共服务了700万广告主。这700万广告主中,来自中国的广告主数量也不在少数。根据前一段时间《华尔街日报》的报道和 Pivotal 的一份研究报告,估计 Facebook 从中国广告主那里赚了大约50亿美元。这个数字约占 Facebook 2018年收入的10 %。拥有大量的用户数据,是 Facebook 广告的核心资源。广告主通过使用 Facebook 产品生态系统中有关用户的大量数据来匹配合适的广告。Facebook 庞大的用户数据使广告主可以精准的向目标受众投放广告,实现广告的千人千面。而信息流广告,又以和原生内容非常相似的形式,最大程度减少了对用户的打扰。例如,其 Facebook 动态广告产品使广告商能够上传其整个产品目录并根据客户的兴趣,习惯和网站的产品访问记录来做定向推荐。

Facebook网站现在可以让用户利用Facebook Credits虚拟货币购买游戏中的虚拟产品,例如武器和其他生活用品,但这些虚拟货币必须用货真价实的美钞来购买。费舍尔说,Facebook网站还没有让消费者用Credits虚拟货币购买实际商品的计划。

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