有网民以为实际不是新禧的大喜,中黄炎子孙民

来源:http://www.smtcxb.com 作者:娱乐模特 人气:95 发布时间:2019-11-25
摘要:社交媒体的发展降低了发声的成本且易形成群聚效应,本文由虎嗅APP授权发布,略有增删,未经许可禁止转载 由英国奢侈品牌Burberry推出的首个中国新年贺岁系列广告片近来引发了中国

社交媒体的发展降低了发声的成本且易形成群聚效应,本文由虎嗅APP授权发布,略有增删,未经许可禁止转载

由英国奢侈品牌Burberry推出的首个中国新年贺岁系列广告片近来引发了中国消费者的热议。

【中国服装圈€€1620期】照片来源:品牌官网

Dolce &Gabbana今年在中国的宣传片名为“起筷吃饭”,把中国传统文化与意大利经典饮食相结合到一起,不过又引发了一轮争议

Dolce Gabbana之后,又一个奢侈品牌败在了广告上。

这个名为“摩登新禧”系列的广告片由摄影师 Ethan James Green 掌镜。Burberry 新晋品牌代言人赵薇和周冬雨携众模特出镜演绎,旨在传达中国新年“阖家团圆,互相依偎,亲密无间”的主题。

奢侈品牌对中国新年的致敬是多么令人毛骨悚然?Burberry的最新活动引起了网民的争议,他们把这些图像比作恐怖电影。

作者 | 周惠宁

为了喜迎2019新年,Burberry在上周四发布了一组号称庆祝中国新年的广告大片,取名摩登新禧,又名时髦全家福给你拜早年。品牌官方微博还补充说明了这组照片背后的深层含义携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间。

不过,广告片中代言人和模特为配合 Burberry 的高端定位在拍摄中摆出的冷酷表情,以及照片晦暗的背景和色调,与中国传统理念中春节喜庆的氛围有很大不同。这也引发了部分中国网友和消费者的吐槽,他们认为这个系列的广告片有些“令人毛骨悚然”,“像恐怖片一样”,“不适合中国新年”。

很多网友表示:“很显然,这不是关于中国新年的”、“这种奇怪的全家福合照,看了让人起鸡皮疙瘩。”“这是一群计划杀死这个超级富豪奶奶,想要争取遗产的人。”“这组照片,没有一个人是看起来正常的。“许多类似的评论都都在指出Burberry的全家福庆祝中国农历新年照片,有着浓厚都悲观基调。

随着全球奢侈品市场的不断升温,中国已成为Dolce&Gabbana最重要的市场之一,但争议也越发频密。

是不是对喜庆有什么误解?

但也有部分网友和消费者称赞“Burberry 已经接受了中国传统,推出新年家庭照片在中国是一个受欢迎的选择”。有些人认为“Burberry 没有刻意摆拍家庭成员的幸福表情”,这一点非常真实。

在1月3日,英国时尚品牌Burberry推出的全球摄影活动,旨在庆祝即将到来的中国农历新年。这些照片由Ethan James Green制作,他是一位才华横溢的美国摄影师,曾与其他奢侈时装品牌如Alexander McQueen,Calvin Klein和Marc Jacobs合作过。

据时尚商业快讯,Dolce & Gabbana将于11月21日在上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”,除模特走秀外,还将结合舞蹈、音乐以及高科技发布。据接近该品牌的消息人士透露,全新的成衣系列分为三个主题拥有超过100个款式,旨在更好地向中国艺术和文化致敬。

Burberry的这个广告大片原意在展示幸福团圆的一家人,但由于场景和色调过于特别,有网友认为毫无新年的喜庆,在微博、微信朋友圈等社交媒体平台引发广泛评论,截至目前相关贴文转发评论数已超过3万。

图片 1 图片 2

中国农历新年是在中国文化中最重要的节日,与西方的圣诞节一样重要,象征着团圆和幸福,也是奢侈品牌推动零售销售的重要机会。因此,此活动的目标可能是想提高中国消费者购买这些模特所穿商品的兴趣,所有这些都已经在Burberry的官方网站和线下零售商店上市。然而目前得到的确是极大的争议。

为此,Dolce &Gabbana还特别拍摄了一个把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片,标题为“起筷吃饭”。不过,片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑,在国内社交媒体引发广泛争议。

@emmawancong回来了:Burberry不关注快手吧?运水泥工人的手,把蛋糕里的巧克力和猕猴桃让给弟弟吃的哥哥,给环卫工送饭的小伙,大概都入不了摩登人士的法眼。然后他们拍了个恐怖片,告诉你中国就是这样儿的。

无论外界的反应积极与否,Burberry 此次的宣传片已经达到了让消费者和媒体热议品牌的目的。所幸,照片内容没有被视为不尊重中国文化和中国消费者,因此并不会像意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana一样遭遇激烈的抵制。

还有一些网友表示,这是Dolce&Gabbana之后的另一次。“首先是Balenciaga,然后是Dolce&Gabbana,现在是Burberry?但是有一些支持这些照片的声音,大多赞扬赵和周的时尚感。

Dolce & Gabanna的中国宣传视频在国内外的舆论持续发酵

@蛙田收瓜机:我看到Burberry新年广告的第一反应是:照片体现了现代家庭物质富裕精神疏离的状态。

2018年11月,《华丽志》曾报道,Dolce&Gabbana 因宣传视频《起筷吃饭》涉嫌种族和性别歧视,以及联合创始人 Stefano Gabbana 曝出辱华言论,在社交媒体上引发了强烈抗议。品牌因此被迫临时取消了筹备已久的上海大秀。(详见:Dolce&Gabbana 事件之后,30亿人民币销售额或将灰飞烟灭?)

如今,奢侈品牌的中国新年版本正受到中国购物者的密切关注。近年来,品牌对正宗的中国文化缺乏了解,在推广中国新年产品方面遇到了麻烦。围绕这一古怪照片的争议可能对Burberry没有好处,因为该品牌正在重新定位到更高的价格点,并且非常重视中国奢侈品市场。

目前,Dolce & Gabbana官方微博已把相关视频删除,但该视频依旧在其Instagram和Facebook的账号上发布,国内外的舆论持续发酵。截至发稿,Dolce & Gabbana暂未对该事件作出回应。

@名川:每个中国大家族里都有个被众星捧月的贾母,然而实际掌权的是中年守寡的长房媳妇赵薇,对外精明强干,对内生下一子一女讨老太太欢心;二儿子是从事传统实业的顾家男人,和这家所有的小辈男丁一样,不过是守成之才;唯有一个小女儿周冬雨灵气逼人,可是却年少不羁,爱上浪子

截至2018年9月29日的2018/2019上半财年,Burberry 的销售额有所下滑,但经营利润同比大涨36%,达到1.73亿英镑,表现好于分析师预期。(详见《华丽志》报道:Burberry上半财年经营利润同比大增36%:转型效果初现,Riccardo Tisci首个系列受到欢迎)

昨天,这家伦敦上市公司的股票下跌近5%,至20.93美元,分析师称中国需求放缓的迹象是下跌的主要原因。

值得关注的是,去年该品牌在中国的“#DG爱中国#”宣传片也因故意让身着华服的模特与中国普通中年男女同时入镜而被网友指批丑化中国。为凸显中国特色,Dolce & Gabbana特意将拍摄地锁定在了北京,并在天安门、长城、老城区取景,让身穿品牌新装的模特融入了周边的路人中。

图为Burberry最新发布的新年广告大片

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、CNBC 和 Burberry 官网

“中国服装圈”小程序

实际上,随着奢侈时尚日趋全球化,Dolce & Gabbana每年都会针对不同国家推出具有当地特色的宣传片,在今年同系列的广告中,墨西哥和日本的视频都用类似的方式展示了两国各自的特色与美好,因此也有网友观点认为网民在这一事情上是否过于敏感。

显然,既要结合中国新年,又要突出家庭和睦,并且不失Burberry的清冷气质,这一道命题作文经Burberry之手后变成了送命题。

丨图片来源:Burberry 新浪微博账号

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对此有业界人士表示,Dolce & Gabbana应该凸显的是文化差异而不是文化差距,若真的想要立足国际市场,就要对各国文化具备最起码的尊重和了解。

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