纵然中夏族民共和国富华品商场的潜能Infiniti,随

来源:http://www.smtcxb.com 作者:娱乐模特 人气:67 发布时间:2019-11-25
摘要:图为Louis Vuitton的一家店铺,其母公司LVMH2017年在亚洲市场的销售额猛涨了17% 经历巅峰后如何适应增速放缓的落差,如何维持新鲜感,将是每一个成功奢侈品牌的最大考验 LVMH需要对抗

图为Louis Vuitton的一家店铺,其母公司LVMH 2017年在亚洲市场的销售额猛涨了17%

经历巅峰后如何适应增速放缓的落差,如何维持新鲜感,将是每一个成功奢侈品牌的最大考验

LVMH需要对抗的不仅是剧变的市场,还有来自Gucci母公司开云集团的步步紧逼

作者 | Sherry Wang,陈舒

作者 | Lexi Wang

作者 | Drizzie 周惠宁

虽然中国奢侈品市场的潜力无限,但中国新兴的中产阶级消费者增长或无法恢复到以前的繁荣程度,如何争抢中国市场份额对于奢侈品牌来说或许是一场恶战。

随着去年LVMH、开云集团全年以及爱马仕第四季度业绩陆续发布,这三个奢侈品寡头的市值也在翻滚,但出现了微妙的变化。

奢侈品寡头之争进入白热化,而LVMH绝不允许其全球奢侈品霸主地位有任何动摇。

第一个敲响危险警钟的是奢侈品化的iPhone。

受核心品牌Gucci业绩利好趋势影响,开云集团(KER.PA)股价上周五收盘大涨3.21%至495.5欧元,自今年以来累积增长23%,市值约为623亿欧元,已反超爱马仕集团(RMS.PA)的586.4亿欧元,而在2年半前,爱马仕的市值几乎是开云集团的1.5倍。

比Gucci母公司开云早两天,LVMH昨日发布了上半年业绩报告,在截至6月30日的第二季度集团销售额大涨11%至108.9亿欧元,超过分析师此前预期的108.6亿欧元。上半年集团销售额则同比增长10%至217.5亿欧元,净利润则猛涨41%,首次突破30亿欧元。

昨日,苹果15年来首次下调营收指引,导致股价断崖式暴跌近10%至142美元,苹果把问题主要归咎为中国市场iPhone销售的下滑。中国白领2018年第三季度的平均月薪为人民币7850元,意味着绝大多数的用户都需要花一个多月的薪水来购买一部iPhone,显然苹果想让iPhone成为奢侈品,但高定价已经成为灾难,也逐渐暴露出中国年轻消费者的购买力被高估了。

值得关注的是,Louis Vuitton母公司LVMH(MC.PA)股价在上周五再创近以来的新高,录得增长1.52%至306.6欧元,市值逾1541亿欧元,与2016年初的业绩低潮期相比,其市值已经翻倍,目前已是爱马仕的近3倍,而两年多前两者的差距只有1.7倍。

值得关注的是,Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨25%至85.94亿欧元,有机收入增长为15%。

受市场情绪影响,LVMH昨日股价也应声下跌近4%, Burberry股价大跌5.9%,Gucci母公司开云集团股价下滑5.5%,Prada股价下跌3.64%,瑞士钟表集团Swatch股价则下跌3.5%,这几家奢侈品巨头市值短短一日共蒸发至少100亿美元。

图为爱马仕、LVMH和开云近一个月来的股价表现

今年前6个月,集团手表和珠宝部门收入同比增长8%至19.78亿欧元,有机收入增长16%,经营性利润猛涨46%至3.42亿欧元,主要得益于宝格丽在美国和中国市场的突出表现。美国金融分析公司Cowen上周五表示,尽管美国贸易战的升级或将对各行业造成影响,但中国近期的关税下调政策对于珠宝品牌而言将十分有利。

图为LVMH近5日股价表现,市场似乎嗅到了市场的急剧变化

受益于大胆年轻化,2017年,Gucci在收入规模上首次赶超了爱马仕,2018年更将收入距离拉大到20亿欧元。为实现去年初定下的年销售额100亿欧元的目标,Gucci商业大脑、CEO Marco Bizzarri正领导Gucci团队展开全新战略计划,预计销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长。

香水和化妆品部门收入增长同样录得16%至28.77亿欧元,选择性零售部门增长9%至63.25亿欧元,葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%录得22.71亿欧元。

据CNN Business报道,除苹果外,越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场,但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出,今年有可能成为西方品牌艰难的一年,中国消费者在收紧开支时,可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。

报告预计到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近50%的销售额

按地区分,LVMH在除日本外的亚洲地区收入大涨18%至67.4亿欧元,占比为31%,美洲地区增长10%至50亿欧元,占比为23%,欧洲地区增长5%至58.72亿欧元,占比约27%,日本地区大涨17%至15.2亿欧元,占比约为7%。截止到报告期末,集团在全球共有4416家店,其中除日本外的亚洲地区有1195家。

换句话来说,中国消费已开始支撑不起苹果的野心。房子是反映中国富人的境况,汽车是反映中国中产阶级的境况,苹果手机反映的则是中国年轻人的境况,而这三种人群都跟奢侈品消费息息相关。

有分析指出,在变化越来越快的奢侈行业,随着社交媒体发挥越来越大的影响,消费者的喜好需求难以琢磨,品牌需要通过不断推出独特新颖的设计或具备噱头的时装秀等活动来吸引消费者的注意力。贝恩公司合伙人Federica Levato表示,奢侈品牌应该自己为自己负责,在消费者愈发精明的当下,有前瞻性的品牌将赢得更多的潜在人群。

图为LVMH集团上半年主要业绩数据

业内分析人士表示,中国市场的突然变化或将对奢侈品牌造成打击,股价的波动反映了投资者的担心,中国消费者购买的智能手机越来越少,那么下一个受到影响的消费品类可能是奢侈品手袋以及手表。

Gucci号准了行业的新脉搏,正在打破行业魔咒。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault称,上半年的优异成绩证明了集团战略的有效性。在当前不稳定的货币环境下,LVMH上半年业绩表现尤其显著。

在奢侈品的另外一个重要市场美国,据女装日报援引匿名分析师称,美国今年还将有更多的时尚零售商申请破产保护,该分析师续指,尽管线上销售有所提升,有助于抵消实体店销售下滑的影响,但也降低了消费者的冲动购物。有报告显示,消费者在网上购物更具有目的性,促销活动或免运费等福利也进一步对盈利造成压力。

据开云集团发布的第四季度及全年业绩报告,该集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续8个季度增长率逾20%,增速已明显超过其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门和爱马仕。 其中,已连续12个季度领跑的Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部。

虽然LVMH未披露全球各地区市场业绩表现,但表示各地区在今年上半年均录得双位数增长,尤其受到亚洲与美洲市场的推动。根据波士顿咨询调查结果,中国消费者贡献了全球奢侈品消费总额的三分之一,占该行业增长的70%。去年,LVMH在亚洲市场的销售额猛涨了17%,出国旅游的中国消费者也为其他市场贡献可观销售收入。

而据信用评级机构惠誉公司去年12月发布的一份报告显示,有九家零售商的债务风险最值得关注。其中奢侈品零售商Neiman Marcus集团债务金额最大,拥有28亿美元的机构定期贷款和18亿美元的债券。

中国消费者功不可没, 据Gucci财报显示,品牌在包括中国的亚太市场零售额增幅为45%。去年Gucci的消费者中有62%为千禧一代,有35%为中国消费者。

奢侈品市场的特点是瞬息万变,与全球经济形势紧密相关。近期美国总统特朗普的贸易政策开始动摇富裕阶层的信心,投资者正密切关注这一波奢侈品复苏能够持续多久。根据彭博社数据,今年上海的沪深300股指已下跌11%,这加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧。

此外,据时尚商业快讯早前报道,尽管假日销售创新高,但由于美国减税措施效果减退,货币、财政政策存在不确定性,以及贸易摩擦的负面影响,美国12月消费者信心指数再度下降至128.1。

Gucci的咄咄逼人激发了LVMH的斗志。尽管开云集团声称要消灭其老对手Louis Vuitton,但LVMH正布局一系列防御机制,不留任何可乘之机,在高基数的情况下继续实现高增长。

上周爱马仕发布第二季度财报后,CEO Axel Dumas表示集团密切关注中国股市和房地产市场,因为高端客户资产的任何变动都有可能影响集团业绩。Bernard Arnault也表示,尽管全球需求旺盛,但货币和地缘政治的不确定性仍然存在,因此集团将保持警惕,必须进一步提升在奢侈品领域的领导地位。

无独有偶,英国时尚行业前景也不容乐观。自2016年英国脱欧以来,英国经济便开始走下坡路,导致英国奢侈零售行业人人自危,消费者的消费能力及信心也不断下降,去年12月英国消费者信心将至五年来最低点。数据显示,2019年英国零售业将削减16.4万个工作岗位,与2018年相比流失率增加20%,预计将有超过2.2万家商店关闭。

据LVMH发布的2018第四季度及全年业绩报告,第四季度该集团收入继续录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,有机增长率为9%,全年总收入同样增长10%至468亿欧元,经营利润同比大涨21%至100亿欧元,净利润同比大涨18%至64亿欧元。

但是有分析指出,LVMH上半财年业绩的强劲表现意味着奢侈品行业已准备好应对中国市场的持续动荡。

自2008年经济危机以来,随着全球经济的复苏,特别是中国经济的加速发展,奢侈时尚行业逐渐走过寒冬,并在2年多来实现强劲增长。据贝恩与意大利奢侈品行业协会最新发布的报告显示,2018年全球奢侈品市场销售额实现5%的增长,录得1.2万亿欧元,个人奢侈品销售额则增长6%至2600亿欧元。

去年第四季度,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton以及Dior的推动下延续涨势,增幅高达17%,为集团贡献54亿欧元,已是连续9个季度双位数增长,2018年该部门销售额录得15%的涨幅至184.55亿欧元,经营利润则大涨21%至逼近60亿欧元。

加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori在7月10日的一份研究报告中表示,近期中国股市调整和货币疲软对奢侈品股票影响均为负面,但是他维持对LVMH股票跑赢大市评级。他认为,LVMH平衡良好的投资组合和更多元化的增长来源使其有能力继续超越同行,若奢侈品市场从现在开始趋于疲软,LVMH也仍将进一步加速增长。

从LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕三大巨头的业绩表现来看,三者在第三季度均录得双位数的增长,主要得益于中国消费者强劲购买力的推动。不过有业界人士认为,奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战,随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟,对个性化的重视,以及购买力的下滑都将对奢侈品牌产生一定的影响。

令投资人警惕的是,市值已经垫底的爱马仕目前要摆脱严重依赖手袋的局面仍显吃力,但珍稀动物皮草已成为爱马仕头顶的达摩克里斯之剑。据时尚头条网数据,爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右。

不过Louis Vuitton依然不能放松警惕,因为它需要对抗的不仅是多变的市场,还有来自开云集团的步步紧逼。

本文由必赢亚州手机网站-必赢手机登录网址发布于娱乐模特,转载请注明出处:纵然中夏族民共和国富华品商场的潜能Infiniti,随

关键词:

最火资讯