大奖都被视作是时装领域最具权威性的奖项之一

来源:http://www.smtcxb.com 作者:娱乐模特 人气:62 发布时间:2019-11-25
摘要:HM旗下品牌Arket计划今年把门店规模扩大到20家 本文作者:BoF Team 看过了昨日的球鞋总结后,今天 NOWRE 继续为各位盘点出了“本年度五大最受争议的设计师”。2018年的时尚圈可谓是风起

HM旗下品牌Arket计划今年把门店规模扩大到20家

本文作者:BoF Team

看过了昨日的球鞋总结后,今天 NOWRE 继续为各位盘点出了 “本年度五大最受争议的设计师”。2018 年的时尚圈可谓是风起云涌,设计师们仿佛掀起了 “离职潮”,各大品牌接连换帅。像是 Virgil Abloh 以品牌史上首位黑人艺术总监身份空降 Virgil Abloh,Hedi Slimane 重出江湖接任 CELINE,甚至是到了年底以并不完美的方式与 Calvin Klein 分手的 Raf Simons,这些都成为了我们这些看客们茶余饭后的谈资。

尽管线下实体零售愈发不被业界看好,瑞典快时尚巨头HM集团旗下独立运营的品牌Arket计划进一步扩大业务,将在挪威开设线上店铺,同时在比利时安特卫普和布鲁塞尔开设实体店,未来还计划进军卢森堡和法国等市场。目前Arket在全球共有17家门店,其中在英国有6家,是品牌最大的市场。

奢侈品牌正利用街头潮流的文化力量和商业模式来保证行业地位,Virgil Abloh接手Louis Vuitton男装就是最有力的证明。

除了这些 “正儿八经” 的设计师们,还有 Supreme 的 James Jebbia 这位街头品牌主理人爆冷夺得 CFDA “最佳男装设计师” 大奖。当然,再传奇的设计师也是人,也有像 Gosha Rubchinskiy 被爆出花边新闻供大家 ”吃瓜“。

据HM集团公布的第四季度财报显示,其销售额增长6%至654.5亿瑞典克朗,不含增值税的销售额增幅为12%。HM集团自几个月前便开始进行调整以挽回业绩颓势,包括不断发力线上业务并调整实体店布局,同时大力投资技术以加速交付并改进其物流系统。

英国伦敦€€€€街头服饰已经变成欧洲奢侈品牌的主要业务了。毕竟,千禧一代消费者混搭Supreme和Dries Van Noten的衣服,已经不是一两年的事了。本周高级街牌Off-White创始人Virgil Abloh正式入主Louis Vuitton男装,担任该全球奢侈品牌男装创意总监,强调了街头服饰对奢侈品时装越来越重要,也不难看出,部分时装行业巨头为了避免“被颠覆”,明智地选择了先自我颠覆。

总之如果把 2018 年的时尚圈比作连续剧的话,那么围绕设计师们的这些争议事件就算是吸引我们追剧的 “精彩剧情”。好了废话不多说,接下来就看看以上这五位争议设计师为今年的时尚圈制造了看点吧。

Calvin Klein高层持续动荡 宝格丽原高管加入

其中核心力量就是新一代消费者。Y世代与Z世代早就成为推动奢侈品市场增长的主要引擎,去年贡献了85%的奢侈品消费增长。到2025年,他们在奢侈品的花销预计将占总额的45%。但这还是低估了新一代消费者的影响力。千禧一代的思维方式正在奢侈品市场落地生根,改变的是所有世代消费者的购买习惯。但还有很多传统奢侈品牌依旧固守原本的商业模式,与千禧一代的价值观与消费习惯脱节,不会被他们认为“很酷”。

James Jebbia

在与设计师Raf Simons分道扬镳后,Calvin Klein决心回到商业化的轨道上,于日前任命宝格全球传播部原高级主管Steven Waldberg为消费者参与执行副总裁,这是Calvin Klein新设立的职位。上任后,Steven Waldberg将向首席营销官Marie Gulin-Merle汇报。

实际上,在许多千禧一代看来,传统奢侈品牌的玩法€€€€印在光滑铜版纸的广告、装饰炫目的品牌旗舰、每季举办的时装发布会,不过是些无聊失真的营销手段,捆绑地还是老派的社会等级观念和奢侈作风。吸引他们的,反而是Supreme、Gosha Rubchinskiy等更前卫的街头服饰品牌。这些品牌努力打造良好的“街头信誉”,采用创新的商业模式,销售时髦但价格适中的产品,同时严格控制产品发布频率。

在规划这篇总结时,“最受争议的设计师” 人选中我第一个想到的便是 James Jebbia。因为的确在大多数人眼中,这位一手缔造 Supreme 的主理人可能连 “设计师” 都算不上。时间拉回到街头之王 Supreme 诞生的 1994 年,那时候的 James Jebbia 也许自己都想不到竟然在 24 年后 get 到了一座 “最佳男装设计师” 大奖…

据悉,Steven Waldberg将主要负责品牌的营销、公共关系、沟通和企业社会责任等事宜,此前向Marie Gulin-Manley汇报的沟通团队以及营销负责人将改为向Steven Waldberg汇报工作。有业界人士指出,随着品牌战略的调整,Calvin Klein今年高层将持续动荡。

街头服饰的爆炸式发展,折射的是文化领域的巨变:说唱音乐崛起,街头文化成为主流。每一代人都有独特的文化偏好,对千禧一代来说,嘻哈文化比好莱坞更能引发共鸣。所以转向那些他们认为拥有更酷、更真实文化联系的品牌,就再自然不过了。

你一定懂我在说什么,今年 6 月,美国时装设计师协会年度大奖颁奖典礼如期在纽约举行。从 1981 年开始举办到现在,CFDA 大奖都被视作是时装领域最具权威性的奖项之一,注意,这里强调的是时装领域。每年都会由权威人士评选出业内最优秀的男、女装设计师,其颁奖礼更被视作 Fashion 界的 Oscars。以往被提名过最佳男装设计师的都有像 Raf Simons、Marc Jacobs、Tom Ford 等此类风云人物。

美国服饰品牌J.Crew将退出加拿大市场

再说,千禧一代本来就是“数字时代原住民”,街头潮牌在多个层级上更契合他们成长的互联网文化。首先,潮牌运用更多便于各类屏幕阅读的平面视觉元素,其次充满了网络世界随处可见的毒舌和吐槽元素。可以参考一下Abloh对问号的用法。

OK 背景交代清楚了,那么今年是谁摘得 “最佳男装设计师” 大奖呢?Supreme 的 James Jebbia。显然,这是一个出乎所有人意料的结果。颁奖礼当晚,身着西装的 James Jebbia 拿着奖杯站在台上,他所发表的一席获奖感言也相当有趣:“I’ve never considered Supreme to be a fashion company, or myself a designer, but I appreciate the recognition for what we do.”

据外媒消息,J.Crew将关闭全加拿大的门店,其位于多伦多Eaton Center的门店将于明日关闭。实际上,近两年J.Crew在加拿大已先后关闭许多零售店,自2016年以来该品牌的销售业绩一直在下滑,并因为债务问题而几度濒临破产。不过随着一系列战略调整生效,J.Crew收入开始逐渐恢复,在最新一个季度中的收入录得增长1%至4.39亿美元。

街头潮牌还带来了“上新”这个概念:以远高于传统时装品牌的节奏,控制有度地发布新品,用源源不断的新鲜感保证消费者的兴奋感。毕竟当前,他们对“新鲜事”的期待和趋势的更新,与Instagram消息流没什么两样。

听听,人家从来没把 Supreme 当做一家时装公司,并且不觉得自己是设计师,但依然表达了对 CFDA 认可的感激。果然对于这样的结局,大多数人在惊讶之余也提出了质疑。就算如今 Supreme 多么成功,但它总归是一个街头品牌,跟传统时装品牌相比,说它有设计难免略显牵强;而 James Jebbia 被人认可的身份更多的也是主理人而不是设计师。再者,CFDA 大奖是时装行业内的奖项,尽管时装和街头近些年不断融合,但毕竟仍有所区别。

Tom Ford成欧洲消费者搜索最多的奢侈品牌

现实世界日益“虚拟化”,千禧一代渴望拥有的是真实,拥有能真正驱动他们进行线下体验、发生归属感、印证自身信仰的真实事物。音乐曾经扮演过这个角色,但随着Spotify将音乐变成了另一项云服务,轻触手机就能欣赏到全世界的音乐€€€€街头服饰开始取代了音乐在年轻人生活中的地位。

实际上从今年初 CFDA 提名公布之初,这种争议就没有停止过。CFDA 的 CEO Steven Kolb 在给投票者的邮件中则鼓励大家真正关注全方位发展的人才:“We truly want the event to celebrate the full creative spectrum and richness of American fashion. Designers with broadcultural backgrounds and political ideas are expressing their experiences and beliefs in their collections. Their work deserves greater acknowledgment、acceptance and visibility.”

据购物网站Kelkoo的最新调查,Tom Ford成为欧洲消费者在线上搜索最多的奢侈品牌,也是唯一一个入选的美国奢侈品牌,紧随其后的是Gucci、Chanel、Prada和Dolce Gabbana。该研究考察了英国、法国、德国、意大利和西班牙五大欧洲市场消费者的在线购物习惯,排名前十的品牌还包括Yves Saint Laurent、娇兰、万宝龙、Versace和Tissot。值得注意的是,英国最大本土奢侈品牌Burberry未能进入前十。

2016年,Rubchinskiy推出首个香氛系列时曾对BoF表示,“ Supreme和Gosha这样的品牌取代了乐队。”实际上,街头服饰品牌与前Spotify时代的小众乐队十分相似:都拥有大批忠实粉丝,粉丝认定它们与传统的联系较少,是联系彼此的纽带,产生共同体验的催化剂。和朋友一起排队购买Supreme的最新款,就像是过去排队购买最喜爱的乐队的新碟。

James Jebbia 究竟配不配拿这样一个 “最佳男装设计师” 大奖已经不重要了,奖项反映的是时代,也许我们该思考的是时尚正在发生改变,整个行业也更包容多样性了。

美国最大婚纱零售商Davids Bridal破产重组计划获批

通过打破奢侈品传统模式,拥抱街头潮牌的典型元素,Balenciaga等品牌成功吸引了千禧一代消费者,Balenciaga卖得最好的产品就包括Triple S和Speed系列球鞋。同样大获成功的还有Gucci,首创于Tom Ford时代的奢华高调、彰显财富地位的审美,转变为如今Alessandro Michele对身份认同流动性和社群的关注,品牌理念发生了根本性转变。

Virgil Abloh

据女装日报消息,美国特拉华州一家破产法庭日前已通过美国婚纱零售商Davids Bridal的重组计划。受杠杆收购带来的负担影响,Davids Bridal共拖欠债权人5亿至10亿美元债务,于去年11月申请破产保护。Davids Bridal预计本月能够完成重组,届时其债务将减少4.5亿美元。

Balenciaga与Gucci同属开云集团,开云的主要竞争对手、Louis Vuitton母企路威酩轩集团自然也不落人后。Louis Vuitton前任男装创意总监Kim Jones就对街头文化了如指掌,与Supreme合作发布的联名系列大受欢迎,所以说路威酩轩也对街头潮牌背靠的巨大市场清楚得很。现在,路威酩轩集团则希望,Louis Vuitton男装能在Abloh的带领下在街头服饰领域更进一步。

总的来说,Virgil Abloh 今年过得还不错。自家品牌 Off-White€€ 稳步发展,与 Nike 的合作依旧成功,在 Louis Vuitton 的首秀也算交上了一份及格的答卷。但即便如此,围绕他的争议依旧不断。一来是大家对于他设计师身份的保留态度,二来是高调入主 Louis Vuitton 并且还是这个顶级奢侈品牌的史上首位黑人艺术总监。

安踏体育8亿上海拿地 或将作为集团新总部

但当全球最大的奢侈品集团也拥抱街头潮牌,危险也随之而来:可能这又会变成通行奢侈品界的另一套模式。因此,观察人士对街头潮牌入主奢侈品牌能否长久也很怀疑。

“有人认为我不是设计师,我多少有些同意”。在此前 BoF 的采访中,Virgil 就曾坦然面对这一质疑。很多人都知道,Virgil 坚持着一个有名的 “百分之三原则”,大致意思就是基于经典设计并且将其改变 3% 便成为了自己的新鲜的东西。非常聪明的设计方法论,但就如 “抄袭” 与 “致敬” 之间总是暧昧不清一样,一些人对于这种手法并不买账。更何况在很多 Virgil 经手的设计中,总能找到那么点 “别人的影子”。

国内运动服饰集团安踏体育以8亿元购得上海一处面积约8万7千平方米的商业地块,建筑规划性质为商业服务业和商务办公综合用地,或将成为集团新总部。此前,安踏收购意大利FILA和日本的Descente等国际品牌,并计划联合多方收购芬兰体育巨头Amer Sports。据数据显示,FILA已快速成为集团约20%营收的重要增长支柱。

尽管总会伴有品牌稀释的风险,我们也该认识到,街头服饰也不是转瞬即逝的时尚潮流。很简单,街头服饰就是新一代年轻人的穿衣风格。另外,Abloh入主Louis Vuitton男装、Jones接手Dior Homme等举措都折射出路威酩轩对男装战略的反思,而街头服饰崛起或许也会影响其女装业务。

今年一整年,网上时不时就会出现关于 “Virgil 抄袭” 的热点话题。比如说此前他在 Louis Vuitton 设计的首款球鞋,从草稿曝光时就被指与 Air Jordan III 以及运动品牌 AVIA 的经典款 880 太过相似。还有为 IKEA 合作所设计的椅子,也 “撞车” 家居设计师 Paul McCobb 在上世纪 50 年代设计的作品…

Dior将在香榭丽舍大街开设全新旗舰店

最后要说,尽管Louis Vuitton的经典老花手袋依旧贡献了品牌营收的大头,在女装创意总监Nicolas Ghesquière全部产品中,摆在全球各大旗舰店最显眼位置的,依旧是Archlight系列的球鞋,这也是顶尖时装意见领袖在Instagram分享最多的产品之一。

左为Paul McCobb 的作品,右为 Virgil 的设计

尽管Dior位于该街道的全新精品店在黄马甲们发起的抗议活动中遭到破坏并损失过百万欧元,其母公司LVMH依然看中香榭丽舍大街127号的店铺并递交申请,即将接盘,此前为奢侈品牌Lancel的旗舰店。据悉,Dior还计划把门店面积扩大至890平方米。

本周新闻回顾

对比很直观了

Saks百货母公司获执行主席Richard Baker增持股份

Stella McCartney | 图片来源:Shutterstock

Anyway,跟入主 Louis Vuitton 相比,以上这些争议也只能算是 “小水花”。关于 Virgil 在 Louis Vuitton 的首秀我这里就不费口舌了,各位可以看我们之前的文章完整回顾。对于一些业内的保守派来说,他们无法接受就连曾以剪裁、廓形著称的奢侈品牌也接连不断地放下了高贵的姿态。在他们看来接受 Virgil 这种 Hype 化的设计师是背离了传统的时装精神。更何况没有专业时尚教育背景、靠标志性元素走红的 Virgil 在设计上的短板也显而易见。

加拿大百货集团Hudsons Bay于上周获得执行主席Richard Baker增持股份,后者通过旗下控股公司 Rupert of the Rhine LLC 与 Ontario Teachers Pension Plan Board全资子公司 Ontario Ltd., 达成协议,将以每股9.45加元的价格从后者手中收购 HBC 10%的股权,交易完成后Richard Baker 及其投资合伙人将持有HBC 70%的股权,成为最大股东。

开云集团确认分拆Stella McCartney

但毫无疑问,Louis Vuitton 的销售数据势必还会更加好看,Virgil Abloh 在年轻人间的号召力正是这些老牌时装屋需要的。而且从某种层面上讲,他也正在重新定义创意总监这一职位。

Virgil Abloh将出版书籍表达自己的创意理念

法国奢侈品巨头开云正着手将Stella McCartney的50%股权出售给该品牌同名设计师,双方此前已合作17年之久。开云集团分拆Stella McCartney是为简化其业务结构,重点关注旗下其它时装品牌的运营,比如Saint Laurent和集团现金牛Gucci,以及规模虽小但广受欢迎的Balenciaga。

Gosha Rubchinskiy

Off-White主理人Virgil Abloh自从成为Louis Vuitton男装创意总监后倍受业界关注,其个人也透露在2019年会有许多新的计划,包括在芝加哥当代艺术馆举办展览、时装秀以及多个合作款的发布等。Virgil Abloh 日前又在社交媒体上谈到其男装秀的请柬设计,并表示将发布一本总结他过去 20年设计生涯的书籍,以更好地传达自己的创意理念。

H&M营业利润创16年以来最低

带领时尚圈认识俄罗斯设计的 Gosha Rubchinskiy,不仅让不少人开始着迷于身穿俄文印花,也几乎是凭一己之力将前苏联政治、社会状态和青年文化带到主流时尚圈的审美体系中。在今年 1 月于俄罗斯城市叶卡捷琳堡发布 2018 秋冬系列后,4 月初 Gosha 正式通过自己的 Instagram 宣布同名品牌就此终结常规性发布,一时间在圈内和粉丝中间掀起不小波澜。

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