新创新意识首席试行官Hedi Slimane,在这里个归于

来源:http://www.smtcxb.com 作者:娱乐模特 人气:55 发布时间:2019-11-10
摘要:据悉,Hedi Slimane接替PhoebePhilo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除RiccardoTisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

  据悉,Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀将于巴黎时装周期间的9月28日发布,这将是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受关注的一场时装秀,也是Céline首个包含男装线的系列发布。

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  现在看来,无论消费者是否买账,Céline都已没有回头路。

2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Céline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。

从千禧年伊始入主Dior Homme到07秋冬发布会后的离开,在这七年的黄金岁月里,可以说是Hedi Slimane与Dior Homme最美好也是最灿烂的时代。

Dior Homme之后他在Saint Laurent的任期也是充满了争议。虽然Yves Saint Laurent设计师本人在六十年代的时候也做出过许多打破常规的反叛举动,但是等到Hedi Slimane接棒之时,Yves Saint Laurent的品牌形象已经多少有些经典有余,前卫不足。是他为Yves Saint Laurent注入了年轻、反叛、摇滚的元素,从某种程度上来讲是对品牌文化的一次复兴。 2012年Hedi Slimane刚接受任命的时候就决定将Yves Saint Laurent 中的Yves去掉,并且连字体也一并换成了更摩登的形式,此举瞬间在社交媒体上掀起轩然大波。

必赢亚州手机网站 2无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

必赢亚州手机网站,实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

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▲Phoebe Philo和Hedi Slimane

  Hedi Slimane从Ecole du Louvre艺术史专业毕业后就在Yves Saint Laurent任职,1997年被聘用为时尚营销部门助理,随后快速被提拔为设计师,后于2000年离开Yves Saint Laurent,随后跟Gucci母集团开云就推出其个人品牌进行独家谈判。但最终与Dior签约,开始他雄心勃勃的男装计划。

除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline 的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline 去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

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▲王菲身着Céline西装

  深有意味的是,更换Logo消息发布后,Céline在Instagram的粉丝总数不降反升,自去年2月开设Instagram帐号以来,Céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝,昨日又进一步增加至141万。

不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

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周日的一则时尚圈新闻吸引了大家的注意:LVMH正式宣布将由Hedi SlimanePhoebe Philo成为Céline品牌的创意总监,不仅如此,他将还会为Céline推出男装,高级定制以及香氛系列产品。

  除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline 的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline 去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

“那些幻想,来源于你总是想要你不能拥有的东西,而在这个不安全的时代,不管是什么时尚,什么时装周,相信你自己的绝对正确性,将是一个强有力的诱惑性武器。”

之后他更是将品牌创意核心从巴黎搬到加州。他的这一系列改动招致不少非议。有人认为他的这种设计让Yves Saint Laurent变得廉价, 但是事实上从销售层面来说堪称奇迹。在他接受Saint Laurent的时期,品牌年销售额增长了不止两倍,成衣和手袋鞋子表现同样抢眼。许多品牌都默认T台走秀时展示的衣服更多事关品牌形象,所以会加入一些比较夸张前卫的设计,并不是在T台上看到的所有衣服最后都会投入生产。但是Hedi Slimane却加入了许多飞行员夹克,皮衣 等等实穿的单品,T台上呈现的就是现实生活中可以穿出去的东西,激发的不仅是遥远的向往更是直接的购物欲,这可能也是促成销售奇迹的原因之一。

  在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

当然,作为Hedi正式入主CELINE后的首场大秀,也吸引了了包括老佛爷Karl Lagerfeld、LadyGaga、CL李彩琳在内等众多大咖的关注,他们悉数出现在了秀场,以头排嘉宾身份观秀。

其实在Phoebe Philo于去年十二月宣布将离开任职十年的Céline品牌以来,关于继任者的猜测就一直没有平息过,但是在这些讨论中Hedi Slimane的名字似乎是鲜少被提及的,因为他一直以来华丽摇滚的风格似乎与Céline简约优雅的品牌调性相差甚远。所以这一任命宣布以来当即引发了不少讨论。

  据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

现在看来,无论消费者是否买账,Céline都已没有回头路。

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而新任设计师Hedi Slimane的风格相比之下就要浓墨重彩得多。2000年到2007年,Hedi Slimane为Dior Homme设计的一系列窄身西服颠覆了对男装的固有刻板印象,受到了业界和消费者的双重追捧。Karl Lagerfeld就是为了要将自己塞进Hedi Slimane设计的窄身西装才开始艰苦的减肥,并且在13个月里减去了90磅。我记得那个时期的言情小说都特别爱让男主角穿Dior Homme,因为普通小白领穿不起,油腻中年穿不上,而没有点中性魅惑又穿不出窄身西装的精髓。能将那一时期的Dior Homme演绎得当的,恐怕的确也需要一点颠倒众生的妖男特质。

  2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Céline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 

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Hedi Slimane at Dior Homme

有一个我们学校奢侈品课上老师每年都要讲一次的轶事:我们学校有个学生毕业以后成了年轻的金融新贵,收入颇丰。有一次他就穿了一身Hedi Slimane设计的Dior Homme窄身西装去开会,结果在会议间歇被他的老板一顿臭骂,勒令他去买一套Hugo Boss那样的“真正的西装”。他只好冲出会议室买了一套传统廓形的西装才回去继续开会。从这一则轶事也可以看出,Hedi Slimane在男装廓形上的革新在当时的确称得上是惊世骇俗的。

  鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。

Hedi Slimane at Saint Laurent

谁能料想到,在十年不到的时间里,Phoebe Philo就逆转了这一局面,不仅推出了Luggage, Box等等风头一时无二的It bag,让年销售额从2亿欧元升至7亿欧元,并且拓宽了普罗大众心目中“时髦”的概念。千禧年的时尚偶像是当时还没学会穿平底鞋的Victoria Beckham,是手机上贴满亮钻的Paris Hilton,时尚与奢侈的概念是气势汹汹,来者不善的。这就让Phoebe Philo治下的Céline更加叫人倾心。她的设计风格秉承极简美学,线条干净流畅,最难得的是极其实穿,不易过时,是可以一季接一季穿下去的经典。如今一提起穿Céline的女性,脑中浮现的就是自信聪敏,热爱艺术的当代职业女性形象可以这么说,Céline的审美是一种不谄媚的审美。一个女性不需要将自己包装成一颗诱人的水果糖,她们可以也应当选择舒适、有力量感,最代表自我本真的设计。

  实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi Slimane的内容。

清冷知识分子形象的Phoebe式Céline和摇滚瘦削酷男孩儿的Hedi式CELINE,在本质上不都是坚持自我设计风格的一种表现么?况且,Phoebe时代的Céline难道就真的是最初的Céline么?不过是大家都习惯了,接受了,当全新的Hedi式CELINE到来时,措手不及罢了。

前几天在读那本《奢侈的》的时候,作者提到Céline是LVMH旗下亏损的品牌之一,我赶忙查了一下出版时间,2007年,可以理解。事实上,这就是Phoebe Philo 2008年接手Céline时该品牌的财政状况,当时Céline不仅业绩堪忧,甚至当时还有LVMH计划将其出售的传言。

必赢亚州手机网站 4图为Céline官网最新截图

鉴于Hedi Slimane在Saint Laurent期间对品牌皮具的提振,以及他在Dior Homme期间对男士美妆香水部门的推动,Céline期望Hedi Slimane的加入能将品牌提升到新的高度。路透社则于早前报道,随着Hedi Slimane的到来,Céline年销售额有望翻倍至20亿美元,毕竟仅香水的营业额就可达数亿美元。

在Hedi的镜头下,这种具有极强带入性的个人风格主义被再次淋漓的展现。

如今回过头再来看LVMH的这个人事选择,出乎意料但也的确在情理之中。Phoebe Philo本人一直非常反对社交媒体,而Céline去年不仅开设了Instagram账号而且还开展了线上销售,这其中策略上的矛盾不可忽视。而相比之下,Hedi Slimane显然对社交网站更为包容,甚至可以说得上是深谙利用社交网站挑动公众情绪的艺术。而且他的设计与音乐和亚文化的联系更为紧密,可能对与千禧一代来说具有更大的吸引力。如果选择一个Céline设计团队中的设计师或是一个风格与Phoebe Philo相近的设计师,风格可能会比较统一,可以延续如今的Céline风骨。但问题是你没有办法比Phoebe Philo更Phoebe Philo,她已经将这一种风格做到极致了,在此之后如果顺着同一条道路前行,那可能就只有拙劣的模仿和不拙劣的模仿之分,但还是无法还原她在任时期的盛景。所以不如就干脆多承担一些风险,选择Hedi Slimane这样一个风格完全不同的设计师,说不定反倒有意外惊喜。尤其是男装的部分,更是令人期待。模糊性别边界是Hedi Slimane的拿手好戏。当性别上的画野分疆被撼动,穿Céline的女性会不会变身gentlewoman,而穿Céline的男性又会是何种形象呢?这一切都让人感到激动,或许一个崭新的风格即将到来,而下一个销售奇迹已经在转角处等待。

  美国女装日报分析指出,现在时尚界开始青睐Hedi Slimane这类带有强烈个人风格并擅长跨越音乐、摄影、绘画等多领域的明星设计师, Hedi Slimane大胆的全面革新能快速为品牌赢得话题热度与销售业绩双重提升。

图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

但是,从Michael Kors 到Phoebe Philo再到现在的Hedi Slimane,CELINE这个创立于1945年的时装品牌也前前后后换过好几任设计总监。

  与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。 

原标题:奢侈品牌的第一次!Celine删除微信公众号以往全部内容

事实上,Hedi本人从未系统的学习过服装设计,他的天赋之所以能够被挖掘并于时尚的舞台呈现,全靠一位叫做Yves Saint Laurent的老爷子。

  作者 | 周惠宁

今日,Céline通过Instagram发布了Hedi Slimane上任后首个系列的第一张产品细节图,图中的女模特穿着一件黑色亮片流苏外套,结合上周Lady Gaga通过Instagram提前公布的首款新Céline手袋,让业界更加肯定Hedi Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的Céline风格。

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  尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi Slimane的内容。

责任编辑:

△ Saint Laurent Permanent Campaign December 2015

  今日,Céline通过Instagram发布了Hedi Slimane上任后首个系列的第一张产品细节图,图中的女模特穿着一件黑色亮片流苏外套,结合上周Lady Gaga通过Instagram提前公布的首款新Céline手袋,让业界更加肯定Hedi Slimane将不会延续Phoebe Philo时期的Céline风格。

深有意味的是,更换Logo消息发布后,Céline在Instagram的粉丝总数不降反升,自去年2月开设Instagram帐号以来,Céline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝,昨日又进一步增加至141万。返回搜狐,查看更多

△ Saint Laurent Spring 2013 RTW

  2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent。在任期内,他将Yves Saint Laurent的品牌Logo中的“Yves”去掉,改为更具现代感的Saint Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。 

无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

融入了艺术家Christian Marclay作品的印花和不同材质的纹理,赋予了整个手包更多的生机。

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