怎么来做国漫,据本届动漫节上发布的《中国动

来源:http://www.smtcxb.com 作者:必赢亚州手机网站 人气:155 发布时间:2019-09-18
摘要:国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟,市场扩大,视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈,也侧面促进了内容生产升

国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟,市场扩大,视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈,也侧面促进了内容生产升级,粗制滥造不再是常态。

美国队长、钢铁侠、绿巨人……美国动漫公司打造了一个个英雄IP,在收获了大量粉丝的同时也收获了商业上的大丰收,这也令发展初期的中国动漫产业羡慕不已,一些走在前列的本土企业已然开始采取行动。

今天,第15届中国国际动漫节在杭州落幕,据统计,本届动漫节共有86个国家和地区的动漫企业、机构和从业者参展参会,创下了历届之最,迪士尼也首次参加了中国国际动漫节。

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近日在腾讯视频播出的《魔道祖师》豆瓣评分高达8.9分,截至7月23日放出4集,累计播放量已达6.83亿,连续多日位列网播量榜首,超过了《海贼王》《名侦探柯南》等日本常青番。

每年7月初都是一年一度的中国国际动漫游戏博览会,关于国漫如何崛起再次引发业内的探讨。从CCG与中国银行打造“金融+动漫”新模式,到扶持动漫新星的“新生计划”发布,再到国漫平台腾讯视频一连发布47个IP,并计划通过线上线下结合来构建IP产业链闭环打造属于中国的国漫英雄宇宙,本土企业在推动国漫崛起方面不遗余力。在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来,要打造属于中国的动漫英雄宇宙,需要与合作伙伴一起努力,尤其是在动漫IP破壁方面需要加速,“借助动画VR、虚拟角色开发等,打造腾讯视频国漫英雄宇宙,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫角色的IP产业链闭环。”

此届动漫节之所以能吸引众多动漫企业参加,是因为我国动漫市场的快速发展,据本届动漫节上发布的《中国动画电影发展报告》显示,2018年,共有61部动画电影进入中国城市主流院线和影院上映,产出票房逾41亿元,其中国产34部,产出票房16.22亿元,进口27部,产出票房24.83亿元。

腾讯视频为何要做国漫?怎么来做国漫?

“国漫崛起”不再是一个伪命题。但从目前一片大好的形势之下,笔者仍试图从中找到目前国漫发展的不足之处:以网文类IP为核心的动画改编理念是否有局限性?动画电影票房为何难以突破?配音阵容单调是否导致审美疲劳?

过去几年,提到漫画,很多人脑海里会出现漫威、DC等IP改编的好莱坞大片,或者二次元发源地日本的一系列动漫作品。而如今,当再次提及漫画,国漫已悄然崛起,并在不少漫迷心中占据了不可或缺的角色。

中国的动画电影市场在不断进步,动画剧集也在快速成长着,进入2019年后,已经有《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》《请吃红小豆吧!第二季》等高口碑剧集播出,其中《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》更是在首播当日播放量就破亿。2019年还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》等剧集播出。

深响原创 · 作者|亚澜

解决这些问题后,我们或许离“国漫崛起”又能更近一步了。

在CCG上,中国文化和旅游部产业发展司副司长马风表示,虽然我国动漫产业发展时间较短,还是一个新兴产物,但如今市场产值已接近1600亿,动漫企业也超过数千家,随着以互联网为代表的高新科技迅速发展,动漫产业正处于突破性增长阶段。瀚叶数据资深分析师慕昕然表示,随着2013年移动互联网高速发展,这些互联网公司纷纷入驻动漫产业,例如腾讯、网易等大力扶持动漫产业的发展,并在2016年以后动漫产业发展达到了顶峰,如今用户规模已经超过三亿。

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「国漫」始终憋着一股劲儿。

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与海外动漫产业发展初期不同的是,互联网企业在中国动漫产业的发展中起到了至关重要的作用。国内三大视频网站先后重金布局动漫产业,其中尤以腾讯视频在国漫领域投入最大、布局最广,作品最多。腾讯视频总编辑王娟向第一财经记者表示:“2017年我们启动‘百番计划’,目前已播出自制国漫48部,正在制作的逾50部,未来还将继续通过精良制作、中国故事、积极向上的内核,推动国漫内容升级进化。”

而据艾瑞数据显示,2018年中国动漫产业总产值已经突破1700亿,而且这一数值还在增长,预计在2019年,产业总产值将超过1900亿,并有望向2000亿总产值冲击。但是,动漫产业总值在快速增长,其下游的衍生品等业务却并未形成成熟的链条,我国的动漫产业仍有很大的发展空间,并且动漫公司的行业格局并未形成,国漫行业的发展前景十分广阔。

在80后老年人眼中,这个词曾一度意味着粗糙、敷衍。但经历了政策扶持、技术沉淀、人才断档问题缓解以及资本和平台助力之后,行业正在迎来燃情满满高速成长期。

韩志杰也表示:“国漫已经是腾讯视频最具潜力的会员拉新品类,目前涨势较好,上升空间较大,随着我们的持续发力,相信明年后年还会有更好的表现。”

国漫“崛起”?

从小众到破壁,市场规模不断扩大,《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》等优质作品让观众看到了国漫的诚意,前者也刚刚刷新了视频网站国漫集均播放量记录。同时,视频平台在国漫爆发的过程中起到越来越关键的作用——信心投入、培育孵化、链条连接、完成闭环。

虽然国漫产业已取得一定成就,但还需要各大平台大力扶持,在此次CCG上,腾讯视频就披露了最新合作模式以及数十个项目储备。韩志杰表示:“就腾讯视频而言,一方面,将通过‘种子计划’对国漫原创内容进一步升级,联动整个国漫行业,研发具备潜力的原创项目,打造更完善的内容生态体系。另一方面,通过奖励机制鼓励更多的合作方产出优质内容。从今年年底起,腾讯视频将对年度项目的整体价值进行排名,其中TOP5的项目合作方将获得更多激励。借此,腾讯视频希望打破圈层局限,建立可持续发展的国漫生态。”

只是重拾荣光!

腾讯视频是这个领域里非常坚决的探路者。2019年上半年全网国漫播放量总榜的TOP10中,腾讯视频实现100%覆盖,而其中的8部为腾讯视频独播。截至当前,平台内播放量过亿的国漫作品已超100部,超过5亿的作品接近40部,动漫频道月活用户超过1.5亿。

在腾讯视频发布的一系列战略中,尤以打造腾讯视频国漫英雄宇宙的“国漫BANG计划”引起业内关注。按照计划,腾讯视频将借助动画VR、虚拟角色开发等技术,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫英雄角色的IP产业链闭环。

一说起动漫,很多观众首先想到的是“日漫”。

而在本周的“2019腾讯视频动漫年度发布会”上,腾讯视频公布了全新的合作模式、两大产品创新、47个动漫IP以及打造“国漫Bang计划”等信息。

对于如何更好地开发出自己的动漫英雄IP,韩志杰认为有三方面要素:“首先,挖掘合适的IP。在评估IP的时候,我们更看重其是否能带来共鸣,是否在内容层面上能吸引当下的用户,这是我们评估的一个重要标准,相反我们并不太看重IP的数据热度。其次,合理的改编。IP改编的好坏决定了内容能否吸引更广泛的受众,用户在读IP文字内容时所投射的世界观,人物形象、情节、故事呈现的方式等都有一定的想象力,这些想象如何在IP动漫有好的呈现,需要开发者深思熟虑,在尊重原著核心价值观以及人设体系的同时,又不能完全照搬原著,要用动漫的制作规律,让IP更好看,为作品加持。最后,打造IP产业链闭环。一个优秀的动漫或者动漫英雄IP的开发,不能仅停留在动漫层面,还要多维度跨界开发,通过对动漫IP的影视化、游戏化、授权开发,包括动画正片、短视频、社区搭建、周边衍生、小说、漫画以及线下漫展等,打造出更立体的动漫英雄宇宙,在这方面,依托腾讯集团的生态体系,我们具有一定的基因与优势。”

虽然日本不是动漫产业起步最早的国家,但是时至今日可以说日本在动漫发展上处于全球领先地位,目前世界上还没有哪个国家能够对日本动漫产业形成威胁。

如此头部覆盖能力的前提下,接下来腾讯视频怎么做,就成为了行业必须关注的关键问题。为此,「深响」专访到企鹅影视高级副总裁韩志杰,他从多个维度解读了腾讯视频在国漫领域的打法和出发点。

马风表示,2018年国家文化产品和服务进出口总额为1万多亿美元,比上年增长了8.3%,其中动漫产业相关的产品和服务的进出口占了相当一部分比重。慕昕然指出:“一些国外制作的动画电影,包括花木兰、功夫熊猫,其实有很多是中国故事,现在我们需要用自己的方式去讲好这些人物和故事。”

1917年1月,日本出现了第一部动画作品《芋川椋三玄关番之卷》; 1952年,《铁臂阿童木》开始连载;1963年,《铁臂阿童木》变成动画片,登上电视屏幕。《铁臂阿童木》是日本第一部真正有世界影响力的动漫,其作者手冢治虫也被称为“日本漫画之神”。

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企鹅影视高级副总裁韩志杰

自此之后,《机动战士高达》《圣斗士星矢》《七龙珠》等日漫不断出现,日本动漫产业在世界上的影响力也在不断扩大,数据显示:从2000年开始,日本动漫产业平均每年的销售收入就达到2000亿日元,成为日本经济的三大支柱产业之一。

“我们希望建立一个差异化的用户心智,希望可以达到一个境界,暨用户来腾讯视频,能看到最优质的国漫。他们每一次在平台看到的东西,都会超越他们的期望。”

而我国的动漫发展历史也十分悠久,1935年,我国第一部有声动画片《骆驼献舞》诞生;1941年,《铁扇公主》问世,大获成功;1961年的《大闹天宫》更是将我国传统动漫推向了全球,中国动漫得到肯定。随后也诞生了《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等优秀作品。

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「47个IP背后的内容价值观」

但是,在日漫的不断冲击下,以及我国动漫产业在上世纪90年代风向的转变,我国动漫产业存在着一个断档期。此时,日漫不断蚕食这我国的动漫市场,国漫的实力也在不断下降。“国漫崛起”的口号就成为了一个老生常谈的问题,但它就像中国足球一样,每年都给观众很大信心,可结果总是不如人意。

腾讯视频的国漫动作可以用“两大新合作模式”+“47个IP”+“一个闭环计划”来概括。

直到2015年《西游记之大圣归来》横空出世,取得了近十亿的票房,成为了国产动画电影的票房冠军,“国漫崛起”这句话的声音便不断提高,可是喊了快四年国漫依旧没有实现全面崛起。

具体来说:

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两大新合作模式是指“种子计划”与“红包机制”。

但是,当下的国漫产业在不断进步,日漫已经不能制霸国内的动画市场,2017年,国内动漫播映市场,日漫和美漫占据了42%的市场份额,而国产动漫已经占据53%市场份额。中国动漫在进入2019年之后,“国漫崛起”的种子开始生长。

“种子计划”即腾讯视频以“征集令”的形式寻找研发潜力原创项目,这些原创项目会像种子一样植根于腾讯视频对于未来动画新内容布局中。第一批“征集令”作品已经上线,其中包含《日暮之隙》《夸父追日》这种定格动画,第二期“征集令”也已经发出,计划将优选10部作品于国庆期间和观众见面。

截至目前,2019年播出的《请吃红小豆吧!第二季》《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》等动漫的豆瓣评分分别取得了9.0、8.7、8.3的优秀成绩,《天行九歌第二季》也已经播出三集,由于评分人数较少,目前暂无评分,但其第一季取得了9.0的评分,在制作质量并未明显变化的情况下,评分应该不会很差。

“红包机制”则是指腾讯视频将于今年年底起建立红包机制,通过年度项目整体价值进行排名,其中 Top5的项目合作方将获得更多激励。这一计划目的是帮助更多的合作方产出优质内容,齐心协力,打破圈层局限,建立健康的国漫生态。

2019年可以说是国漫“神仙打架”的一年,接下来还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》《斗破苍穹第三季》《镇魂街第二季》等剧集的播出。就在前两日,《魔道祖师第二季》放出预告片,仅44秒的短片在微博的播放量就超过150万,并在社交平台上引起巨大的讨论。

“有的合作方以为我们只是采买IP,其实不是,我们愿意花更多的时间精力去研发原创……我知道有些行业伙伴在这个动画领域坚持十几年,也有因为各种原因而离开。在这里我愿意来分享给大家,腾讯视频对于动漫的布局不是三五年,而是一个任重而道远的规划。”韩志杰说。

在国漫质量不断提高的情况下,“国漫崛起”将不再是一个伪命题。

在合作伙伴的选择上,韩志杰告诉「深响」,目前腾讯视频主要是对一些头部产能,以及有具备持续开发能力的,有发展潜力的公司进行深度绑定。这包括投资或深度战略合作。而筛选机制一是过往项目,以及对团队的接触方面得出的评估经验。二是行业上的口碑,以及其是否具备核心技术,以及相关能具有市场竞争力的业务能力。

政策支持、资本入局

“我们对于新合作方的要求,首先在技术核心利用,以及项目管理方面都在努力创新。其次,对于自己产出的内容可以时常总结和反思,并且具有大局观,善于沟通和合作,为了好的内容可以潜心研究的团队。”

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